LOS 6 ELEMENTOS CLAVE DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

Todas las empresas, independientemente de su trayectoria,  sin son grandes o pequeñas,  necesitan tener una identidad corporativa que las represente. Este proceso no es exclusivo de las empresas nuevas; en muchas ocasiones,  acuden a nosotros negocios que quieren renovar o actualizar su identidad corporativa para adaptarse a los cambios del mercado, reforzar su posicionamiento o conectar mejor con su público objetivo.
En este post, queremos que tengas claro cuáles son los 6 elementos clave de la identidad corporativa, con ejemplos reales que te ayudarán a entender cómo aplicarlos en tu negocio. Además, resolveremos dudas frecuentes como: ¿Es lo mismo imagen corporativa que identidad corporativa? y otros aspectos fundamentales para construir una marca sólida y coherente.

Qué es la identidad corporativa

La identidad corporativa es parte del proceso de branding empresarial. Es la suma de características, valores y creencias con las que una empresa se identifica, y que se transmiten a través de una imagen corporativa bien definida. Comprender qué es la identidad corporativa implica ir más allá de lo visual: es darle personalidad a tu negocio y destacar qué lo hace único y diferente.
De manera interna, las empresas definen sus valores, ideales, cultura, comunicación y metodologías. De manera externa, proyecta todo esto a través de sus elementos visuales, como el diseño del logotipo, los colores y el tono de comunicación. Estos elementos son fundamentales para garantizar la consistencia y el reconocimiento de la marca corporativa en el mercado.

Nombre

El nacimiento de una nueva empresa lleva aparejado el difícil proceso de elección de un nombre. Este es el primer elemento diferenciador y debe reflejar la identidad empresarial de la marca. Un buen nombre es claro, fácil de recordar y alineado con la identidad de la empresa.
Si tu empresa es digital, verifica que el dominio esté disponible. Si operas internacionalmente, busca un nombre que sea adaptable a diferentes mercados e idiomas. En el caso de Rumpelstinski, nuestro nombre destaca por su complejidad, pero es una estrategia poco común que solo recomendamos en casos excepcionales.

Logotipo

El diseño del logotipo es crucial para representar la identidad visual corporativa de una empresa. Este debe ser reconocible y reflejar los valores de la marca. Por ejemplo, en Rumpelstinski diseñamos un logotipo para Atelier, una empresa enfocada en la creatividad y el cuidado al cliente, utilizando la imagen de un caballete como símbolo de su trabajo artístico y detallado.

Tipografía

La tipografía es otro componente esencial de la imagen corporativa. Esta debe ser clara, fácil de leer y estar alineada con el mensaje y valores que la marca desea transmitir. Una tipografía bien seleccionada refuerza la coherencia en la comunicación de la empresa y es fundamental para el diseño de identidad corporativa.

Colores

Los colores transmiten emociones y refuerzan la estrategia de marca. El azul suele asociarse con seriedad y confianza, mientras que el verde (como en Rumpelstinski) representa crecimiento y conexión con la naturaleza. Al construir tu identidad corporativa, elige colores que conecten con tu audiencia y refuercen la percepción de tu marca corporativa.

Imágenes

Las imágenes son fundamentales para las empresas, especialmente si son digitales. Estas deben ser coherentes con la identidad visual corporativa y actualizadas regularmente para mantenerse alineadas con los valores de la marca y las tendencias sociales. En el caso de un proyecto de imagen corporativa de una empresa, las fotografías o ilustraciones deben reforzar los mensajes clave.

 Voz y tono

Definir cómo se comunica tu empresa con su audiencia es parte esencial de entender qué es la identidad corporativa. La voz y el tono deben ser coherentes con los valores de la marca y adaptarse al público objetivo. Ya sea que uses un tono profesional o coloquial, la consistencia en la comunicación es clave para fortalecer tu identidad corporativa.
La voz de marca es la personalidad distintiva con la que una empresa se comunica con su audiencia, reflejando sus valores y cultura a través de un estilo y tono específicos en todos sus canales de comunicación. Esta voz abarca desde el lenguaje y las palabras utilizadas hasta la actitud y el estilo de comunicación, creando una identidad coherente y reconocible para el público.
Es importante diferenciar entre la voz y el tono de la marca: mientras que la voz permanece constante y define la personalidad general de la empresa, el tono puede variar según el contexto, el medio o la situación, adaptándose para resonar adecuadamente con diferentes audiencias o circunstancia

El Manual de Identidad Corporativa

Un manual de identidad corporativa reúne todas las directrices sobre cómo aplicar los elementos visuales y estratégicos de una marca. Este documento es esencial para garantizar la consistencia y evitar el uso incorrecto de la imagen corporativa.
El manual incluye aspectos como las proporciones del logotipo, la paleta de colores, la tipografía y ejemplos de aplicaciones en diferentes plataformas, desde redes sociales hasta packaging.

Por ejemplo, en Rumpelstinski creamos un manual de identidad corporativa para Las Viandas de Julián que detalla cómo aplicar su logotipo y su imagen en diferentes materiales gráficos. Este tipo de documento asegura la coherencia en la identidad corporativa de una empresa.

Diferencias entre identidad e imagen corporativa

La diferencia entre identidad corporativa e imagen corporativa radica en su enfoque y función dentro del branding. La identidad corporativa es lo que la empresa define sobre sí misma: sus valores, misión, visión, cultura empresarial y los elementos visuales que los representan, como el logotipo, los colores y la tipografía. Es la esencia que construye desde dentro hacia fuera. Por otro lado, la imagen corporativa de una empresa es cómo el público percibe esa identidad. Está influenciada por la experiencia de los clientes, la comunicación de la empresa y su reputación en el mercado.
En resumen, la identidad corporativa es lo que eres como marca, mientras que la imagen corporativa es cómo te ven los demás. Ambas deben estar alineadas para garantizar coherencia y éxito en la estrategia de marca.

Branding e Identidad Corporativa

¿Es lo mismo el branding que la identidad corporativa? Están estrechamente relacionados, pero no son lo mismo:
Branding: Es el proceso estratégico que define cómo una marca será percibida en el mercado. Incluye todas las acciones necesarias para construir, posicionar y comunicar una marca, desde la creación de su propuesta de valor hasta el diseño de campañas de marketing.
Identidad corporativa: Es un componente dentro del branding. Se refiere al conjunto de elementos visuales, comunicativos y estratégicos que representan a una empresa. Incluye el logotipo, los colores, la tipografía, el tono de comunicación, entre otros.

¿Te estás planteando cómo crear o mejorar la identidad corporativa de tu empresa? En Rumpelstinski te podemos ayudar.

En Rumpelstinski sabemos que una identidad corporativa sólida es una necesidad para destacar en un mercado competitivo. Ya sea que estés creando una nueva marca desde cero o buscando renovar la identidad de tu empresa, nuestro equipo de expertos está aquí para transformar tus ideas en una estrategia visual y comunicativa única. Confía en nosotros para diseñar una identidad corporativa que conecte con tu audiencia, impulse tu reconocimiento y refleje lo mejor de tu negocio. ¡Contáctanos y da el primer paso hacia una marca que dejará huella!