HERRAMIENTAS PARA COMPROBAR DATOS ESTRUCTURADOS DE UNA WEB

En la era digital actual, una buena optimización de tu sitio web es absolutamente esencial para mantener un buen posicionamiento orgánico. Uno de los componentes cruciales de esta optimización implica la gestión e implementación adecuada de los 'datos estructurados'.

Estos fragmentos de código ayudan a los motores de búsqueda a no sólo indexar tu sitio de manera eficiente, sino también a entender el contenido de tu página, facilitando así, una representación más precisa en los resultados de búsqueda. Sin embargo, la correcta integración de datos estructurados sigue siendo un desafío para muchos, con consecuencias que pueden, incluso, penalizar tu página web.

Aquí es donde entran en juego las herramientas de comprobación de datos estructurados. Estas plataformas son fundamentales para cualquier webmaster o SEO profesional que busque validar, analizar y corregir los datos estructurados integrados en sus sitios web.

En este artículo te presentamos las diferentes herramientas, destacando las características de cada una de ellas, y te compartimos también una guía para saber cómo utilizarlas.

1 -Herramientas para comprobar datos estructurados

1.1 Google STRUCTURED DATA TESTING TOOL:

Características y funcionalidades:

Verificación de errores y advertencias: Esta herramienta de Google es esencial para cualquier persona que trabaje en SEO o desarrollo web, ya que analiza el marcado de los datos estructurados e indica si Google puede leer correctamente la información estructurada en la página. Identifica tanto errores que necesitan corrección inmediata como advertencias para posibles mejoras.
Soporte para diversos formatos: La herramienta es compatible con varios formatos de datos estructurados, incluyendo JSON-LD, Microdata y RDFa, ofreciendo una amplia cobertura para las necesidades de los desarrolladores.

Visualización previa: Permite a los usuarios ver cómo se mostraría su página en los resultados de búsqueda de Google. Esta función es crucial para comprender cómo los usuarios finales verán y potencialmente interactuaron con su listado en los resultados de búsqueda.
Pruebas de código en vivo: Los usuarios pueden pegar directamente su código en la herramienta para una prueba rápida, lo que es excelente para probar y corregir errores en tiempo real durante el desarrollo y antes de la publicación.

Guía rápida sobre cómo utilizarla:

Accediendo a la herramienta: Primero, visita la página oficial de la herramienta de prueba de datos estructurados de Google. Para ello, te dejamos aquí un enlace a la web: https://search.google.com/test/rich-results?hl=es
Ingresando datos para la prueba: Una vez en la plataforma, tiene dos opciones: pegar el código que desea probar directamente en el cuadro provisto o ingresar la URL de la página que contiene los datos estructurados. Después de que haya ingresado uno de ellos, haga clic en el botón "Probar URL" o "Probar código".
Análisis de resultados: La herramienta procesa el código o la página web proporcionados y presenta un informe que incluye errores, advertencias y datos válidos. Se recomienda prestar especial atención a los errores y advertencias, ya que indican áreas que necesitan mejoras o correcciones.
Realizando correcciones: Lee los errores y advertencias, realiza las correcciones necesarias en su código y luego copie y pegue el código corregido en la herramienta de prueba o vuelva a ejecutar la prueba en la URL. Esto debe hacerse iterativamente hasta que todos los errores y advertencias estén resueltos.
Previsualización de resultados: Aproveche la característica de visualización para ver cómo aparecerá su página en los resultados de búsqueda. Esto le ayudará a entender mejor cómo los cambios en sus datos estructurados pueden afectar la presentación de su sitio web en los SERPs.

Asegúrate de comprobar tus datos estructurados con la prueba de resultados enriquecidos mientras los implementas.También deberías probarlos con los informes de estado de resultados enriquecidos una vez implementados para monitorizar la validez de tus páginas, puesto que quizá se produzcan problemas debido a errores con las plantillas o el servicio. Ten en cuenta que si realizas cambios, podrán tardar entre 2 minutos y 24 horas en verse reflejados en la herramienta.

Usar la Google Structured Data Testing Tool es un paso integral en el proceso de optimización de su sitio web, asegurando que sus datos estructurados estén optimizados para los motores de búsqueda y, como resultado, alcanzando una visibilidad en línea más prominente.

1.2 Bing Markup Validator:

Características y funcionalidades:

Verificación de errores y advertencias: Al igual que la herramienta de Google, Bing Markup Validator no sólo revisa los errores en los datos estructurados, sino que también, ofrece sugerencias de mejora, ayudando a optimizar la forma en que Bing entiende y muestra tu página en los resultados de búsqueda.
Soporte para diversos formatos: La herramienta es compatible con varios formatos de datos estructurados, incluyendo RDFa, Microdata y JSON-LD, ampliando su utilidad a una variedad de sitios web y aplicaciones.
Interfaz Intuitiva: Con un diseño sencillo e intuitivo, facilita el proceso de validación incluso para aquellos que son nuevos en el mundo del SEO.
Informes Detallados: Tras el análisis, Bing Markup Validator presenta un informe que detalla los errores encontrados, advertencias y elementos exitosos en la implementación de los datos estructurados, permitiendo una comprensión clara de cualquier problema o área de mejora.

Guía rápida sobre cómo utilizarla:

Accediendo a la herramienta: Primero, debes acceder a tu cuenta de Bing Webmaster. Si aún no tienes una, la creación es un proceso rápido y gratuito. Una vez en el panel, busca la opción "Bing Markup Validator". Aquí te dejamos un enlace para que te puedes registrar: https://www.bing.com/webmasters/about
Ingresando datos para la prueba: En la interfaz de la herramienta, encontrarás un campo sencillo para introducir la URL de la página que deseas analizar. Asegúrate de que sea la dirección exacta de la página específica y no sólo la del sitio web principal.
Análisis de resultados: Después de ingresar tu URL, haz clic en el botón "Validar" para comenzar el proceso de análisis. La herramienta procesa la página, lo cual puede tomar algunos segundos dependiendo de la complejidad del sitio web.
Revisión de los resultados: Una vez completado el análisis, se presentarán los resultados en una forma organizada. Podrás ver los detalles de los esquemas de marcado que la herramienta pudo encontrar, junto con errores y advertencias si existen.
Acción y corrección: Basándote en el informe, procede a hacer los ajustes necesarios en los datos estructurados de tu página web. Si se han detectado errores, será vital corregirlos para asegurar que Bing pueda interpretar correctamente tu contenido.

1.3 Schema.org generator:

Características y funcionalidades:
- Vocabulario Extendido: Schema.org proporciona un diccionario de términos ampliamente aceptados que puedes usar para marcar tu contenido web de manera que sea comprensible para los motores de búsqueda. Esto incluye ítems como 'Person', 'Place', 'Event', y muchos otros que cubren una amplia gama de cosas generales y específicas.
- Compatibilidad con múltiples formatos de datos estructurados: Schema.org trabaja con varios formatos de datos, incluidos JSON-LD, Microdata y RDFa, lo que brinda flexibilidad en cómo quieres estructurar los datos en tu sitio.
- Reconocido por motores de Búsqueda principales: Desarrollado en colaboración entre Google, Bing, Yahoo!, y Yandex, Schema.org es universalmente reconocido por los principales motores de búsqueda, asegurando que el marcado que utilices sea efectivo en múltiples plataformas de búsqueda.
- Constantemente evolucionando: Schema.org se actualiza regularmente con nuevos tipos de ítems y propiedades, reflejando nuevas tendencias y necesidades en la web.
Guía rápida sobre cómo utilizarla:

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Accediendo a la herramienta: Primero, visita la página de la herramienta de prueba de datos estructurados de Schema.org. Para ello, te dejamos aquí un enlace a la web: Schema.org.
Ingresando datos para la prueba: Una vez en la plataforma, al igual que la herramienta para comprobar datos estructurados de Google, tiene dos opciones: pegar el código que desea probar directamente o introducir la URL de la página que contiene los datos estructurados. Después de que hayas ingresado uno de ellos, haz clic en el botón "Probar URL" o "Ejecutar prueba".
Análisis de resultados: La herramienta procesa el código o la página web proporcionados y presenta un informe que incluye errores, advertencias y datos válidos. Te recomendamos prestar especial atención a los errores y advertencias, ya que indican áreas que necesitan mejoras o correcciones. Hay más atributos y objetos en schema.org que la Búsqueda de Google no necesita, pero pueden ser útiles para otros buscadores, servicios, herramientas y plataformas.
Realizando correcciones: Navega a través de los errores y advertencias, haz las correcciones necesarias en tu código y luego copia y pega el código corregido en la herramienta de prueba o vuelve a ejecutar la prueba en la URL. Esto debe hacerse iterativamente hasta que todos los errores y advertencias estén resueltos.
Implementación en el sitio web: Finalmente, el código generado deberá ser copiado y pegado en el HTML del sitio web del usuario, específicamente en la sección del encabezado o dentro del cuerpo del contenido que se está estructurando. Se recomienda realizar pruebas adicionales utilizando herramientas de comprobación de datos estructurados de motores de búsqueda como Google para asegurarse de que se haya implementado correctamente.

Al seguir estos pasos, los usuarios pueden aprovechar Schema.org Generator para crear datos estructurados precisos y optimizados que ayuden a mejorar significativamente su visibilidad y posicionamiento en los motores de búsqueda.

2 MEJORES PRÁCTICAS AL USAR HERRAMIENTAS DE COMPROBACIÓN DE DATOS ESTRUCTURADOS

Mantén los datos estructurados relevantes: El uso de datos estructurados que no tienen nada que ver con el contenido de la página se considera abuso y puede dar lugar a sanciones. Pero incluso más allá de eso, trata de enfocarte en describir la intención central de la página. Por ejemplo, si tienes una página que vende un producto en particular, y enumeras los productos relacionados en el HTML sin diferenciar el producto principal de la página, nos resultará aún más difícil usar esa información.
Trata de usar identificadores únicos: Algunas de las funciones que ofrece Google recomiendan o requieren explícitamente algún tipo de identificador único. Pero, en general, dar una señal de identidad más fuerte, ayuda al motor de búsqueda a eliminar la ambigüedad de los nombres de las cosas en tus datos para que se muestran en las consultas correctas. Por ejemplo, para dar la dirección de la calle para la publicación de un evento, en lugar de sólo la ciudad. O usar un ISBN al describir un libro; o agregar un enlace de perfil social para el autor de un artículo.
Busca datos estructurados conflictivos o redundantes: Un problema muy común es utilizar plugins de CMS o bloques de JSON-LD creados por separado que generan los mismos datos con información ligeramente diferente. Esto a veces puede aparecer como varias cosas diferentes en la página, lo que puede impedir que la página tenga una función visual. Examina los informes de Search Console para buscar dichos problemas.

Además de identificar errores y proporcionar sugerencias de optimización, estas herramientas permiten a los usuarios previsualizar su contenido tal como aparecerá en los resultados de búsqueda. Una función invaluable para ajustar y perfeccionar la presentación y precisión de su contenido online.

Sin embargo, es esencial recordar que estas herramientas son más efectivas, cuando se utilizan dentro de una estrategia SEO más amplia que considera mejores prácticas. Esto incluye mantener los datos estructurados relevantes y precisos, utilizar identificadores únicos para evitar ambigüedades, y monitorear constantemente la presencia de datos conflictivos o redundantes que puedan confundir a los motores de búsqueda.

Si te ha parecido interesante y quieres pasar al siguiente nivel en tu estrategia de SEO, no dudes en contactar con nosotros. Te ayudaremos a alcanzar tus objetivos.