CÓMO FUNCIONA EL ALGORITMO DE GOOGLE 

La constante evolución del algoritmo de Google ha supuesto que los expertos en SEO debían de estar siempre pendientes de esos cambios y adaptar su trabajo a ellos. En el siguiente artículo  te explicaremos en profundidad el funcionamiento del algoritmo de Google y algunas  estrategias de SEO avanzadas.

A. COMPONENTES CLAVE DEL ALGORITMO DE GOOGLE:

1.RASTREO E INDEXACIÓN.

Antes de que el algoritmo pueda evaluar y clasificar el contenido, Google debe descubrirlo. Para ello utiliza sus propios rastreadores web llamados Googlebot, para explorar la web y encontrar nuevas páginas e indexarlas. Como especialista en SEO, asegúrate de que tu sitio esté estructurado correctamente, y utiliza archivos robots.txt y sitemaps para guiar a Googlebot.

¿Cómo funciona exactamente Googlebot?

Como ya hemos explicado antes, es un software que Google utiliza para rastrear (o escanear) la web con el fin de recopilar información sobre las páginas web y agregarlas a su índice. Esto es esencial para determinar qué páginas web deben aparecer en los resultados de búsqueda y en qué posición. A continuación, te explicamos cómo funciona este proceso:

1. Descubrimiento de URLs: Google Bot comienza con una lista de direcciones web (URLs) de rastreos anteriores y sitemaps proporcionados por los propietarios de sitios web. También descubre nuevas URLs a través de enlaces que encuentra mientras rastrea.
   
   
2. Rastreo de Páginas Web: Googlebot visita estas URLs y usa algoritmos complejos para determinar qué sitios rastrear, con qué frecuencia y cuántas páginas rastrear de cada sitio. Al llegar a una página, el bot busca enlaces en esa página y los agrega a su lista de páginas para rastrear.
   
   
3. Respeto a las Directivas de Rastreo: Si eres propietario de un sitio web debes usar el archivo "robots.txt" para dar instrucciones a Googlebot sobre qué páginas web deben o no ser rastreadas. Además, mediante el uso de etiquetas meta como "noindex" y "nofollow" puedes indicar a Googlebot que no indexe ciertas páginas o que no siga ciertos enlaces.
   
   
4. Procesamiento del Contenido: Cuando Googlebot rastrea una página, también procesa el contenido de la página, esto incluye el texto, las imágenes y otros medios. Analiza el HTML y el contenido de la página para determinar temas y datos relevantes. También busca metaetiquetas, como la etiqueta de título y la meta descripción, que pueden ser relevantes para la clasificación.
   
   
5. Indexación: Una vez que Googlebot ha rastreado y procesado el contenido de una página, la información recopilada se agrega al índice de Google. Es aquí donde Google almacena información sobre todas las páginas web que ha rastreado. El índice es como una biblioteca gigante que Google usa para responder las consultas que se realicen en su motor de búsqueda.
   

2.ANÁLISIS DE CONTENIDO

Google utiliza tecnologías de procesamiento de lenguaje natural (NLP) para comprender el contenido. El algoritmo evalúa factores como la calidad, la relevancia, y la estructura del contenido.

• BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers): Esta técnica de NLP permite a Google comprender el contexto de las palabras en las búsquedas. Optimiza el contenido para satisfacer las intenciones de búsqueda del usuario y no solo para palabras clave.
  
  
• EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): EAT es crucial para evaluar la calidad del contenido, especialmente en temas sensibles (YMYL). Asegúrate de que tu contenido esté bien investigado y respaldado por fuentes confiables.
  
  
• Actividad del Usuario: Google tiene en cuenta cómo los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda. Las métricas como la tasa de clics (CTR), el tiempo de permanencia en la página y las tasas de rebote son indicativos de la satisfacción del usuario.
  
  
• Señales de Backlink: Los enlaces que apuntan a tu sitio siguen siendo un factor de clasificación importante. Google evalúa la cantidad y calidad de estos enlaces. Centra tus esfuerzos en obtener backlinks de sitios de alta autoridad y relevantes para tu nicho.
  
  
• Experiencia de Página y Core Web Vitals: Google ha estado poniendo un énfasis creciente en la experiencia del usuario. Los Core Web Vitals son un conjunto de métricas que miden la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual de una página. Optimizar estos aspectos es ahora más importante que nunca.
  
  
• Duplicidad de contenido: La duplicidad es un problema común en las páginas web, especialmente en ecommerce ya que tiene muchas páginas de producto. 

El contenido duplicado puede surgir de varias formas, como: 

•       Páginas de producto con descripciones similares o idénticas. 
•       Publicaciones de blog o artículos que se repiten en diferentes partes del sitio. 

El contenido duplicado puede confundir al algoritmo de Google, ya que no sabe qué versión del contenido es más relevante para indexar y mostrar en los resultados de búsqueda. En algunos casos, si el motor de búsqueda detecta gran cantidad de contenido duplicado, el algoritmo lo interpreta como black hat y puede penalizar tu sitio disminuyendo su ranking en los resultados de búsqueda. Es por ello por lo que es importante manejar el contenido duplicado correctamente.

A continuación, te dejamos algunos tips que te ayudarán a manejarlo correctamente.

1. Utiliza etiquetas canónicas: Le indicará al motor de búsqueda que URL quieres que indexe cuando tengas varias páginas con contenido similar. Así evitarás que Google te penalice por contenido duplicado.
   
   
2. Redireciones 301: En términos de contenido duplicado, pueden ser útiles ya que puedes eliminar páginas duplicadas y usar una redirección 301 para enviar a los usuarios y a los motores de búsqueda a la página que has decidido conservar. Como ya sabrás, una de las ventajas que tienen las redirecciones 301, es que el posicionamiento SEO de la página eliminada se pasa a la nueva página, lo que ayuda a mantener su visibilidad en los resultados de búsqueda. 

Es importante mencionar que el contenido duplicado no siempre es “malo”. A veces, tener contenido similar o idéntico en diferentes páginas puede tener sentido desde el punto de vista del usuario. Por ejemplo, si tu sitio web está disponible en varios idiomas, es posible que tengas el mismo contenido traducido en diferentes páginas. Podrías tener una versión en inglés de tu página de inicio y una versión en español. Aunque el contenido es esencialmente el mismo, tiene sentido desde el punto de vista del usuario tener páginas separadas para cada idioma. Para manejar esto desde una perspectiva de SEO, podrías usar las etiquetas hreflang para indicar a los motores de búsqueda la relación entre las diferentes versiones lingüísticas de una página.

3.SEGURIDAD

Para garantizar la seguridad de los usuarios, el algoritmo de Google le da mucha importancia a la seguridad de los sitios web. Es por ello tu web debe de tener los siguientes aspectos clave: 

1. HTTPS: Google ha confirmado en varias ocasiones que el uso de HTTPS es un factor muy importante a la hora de posicionar una página web. Los sitios web que utilizan HTTPS protegen la integridad y confidencialidad de los datos de los usuarios, ya que la información se transmite de forma segura entre el navegador y el sitio web. En general, se recomienda que todos los sitios web se cambien a HTTPS.  
   
   
2. Seguridad del sitio web: Los sitios web que han sido comprometidos por malware o phishing pueden ser penalizados por Google y además advertirá de ello a los usuarios en los resultados de búsqueda.
   
   
3. Privacidad de los datos: Aunque Google no ha declarado explícitamente que la privacidad de los datos sea un factor de clasificación, el cumplimiento de las leyes y regulaciones de privacidad de datos (como el GDPR en la Unión Europea) es esencial para garantizar una buena experiencia  y generar confianza al usuario 

b. ESTRATEGIAS AVANZADAS DE SEO EN LA ERA DEL ALGORITMO MODERNo

Y para acabar te dejamos algunas estrategias que puedes emplear para optimizar el posicionamiento SEO de tu web

• Comprender la Intención: Antes de crear contenido, es esencial entender qué buscan exactamente los usuarios. Las consultas pueden ser informativas, transaccionales, de navegación o locales.
  
  
• Coincidencia de Contenido y Formato:  Adapta tu contenido y formato (por ejemplo, blog, video, producto) para satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios.

• Uso de Esquemas de Marcado: Implementa datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido.
  
  
• Optimización de Entidades y Temas: Enfócate en temas y entidades en lugar de solo palabras clave. Crea contenido detallado que aborde múltiples aspectos de un tema.
  
  

• Contenido de Calidad: Crea contenido bien investigado, respaldado por fuentes confiables, especialmente para temas YMYL (Your Money or Your Life).
  
  
• Perfiles de Autor: Incluye perfiles de autor con credenciales y experiencia relevante en tus publicaciones.
  
  

• Mejorar la Experiencia del Usuario: Optimiza la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual de tu sitio web.
• Diseño Responsive: Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles y de escritorio.
  
  

• Pilares y Clusters de Contenido: Organiza tu contenido en torno a temas de pilar y crea sub temas detallados (clusters) que se vinculen al contenido del pilar.

A continuación, te dejamos un ejemplo de cómo deber hacer tu estrategia de contenido en cluster:

Tema de Pilar: Salud y Bienestar

Página de Pilar: “Guía Completa de Salud y Bienestar para una Vida Plena”

Esta página actuaría como la columna vertebral de tu contenido sobre salud y bienestar. Puedes incluir una introducción completa al concepto de salud y bienestar, y proporcionar una visión general de sub temas importantes que serán cubiertos en detalle en las páginas de cluster. Asegúrate de que esta página esté optimizada para SEO, y de qué contenga enlaces internos a todas las páginas de cluster que se relacionen con ella.

Contenido de la Página de Pilar:

Introducción a la salud y el bienestar

Importancia de mantener un estilo de vida saludable

Componentes de la salud: física, mental, emocional

Enlaces a páginas de cluster (sub temas)

Páginas de Cluster:

1. Cluster: Nutrición y Dieta

Título de la Página de Cluster: “La Importancia de una Nutrición Equilibrada en la Salud y Bienestar”

Contenido de la Página de Cluster:

¿Qué es la nutrición?

Macronutrientes y micronutrientes

Cómo crear un plan de alimentación saludable

Beneficios de una dieta equilibrada

Enlace de regreso a la página de pilar

2. Cluster: Ejercicio Físico

Título de la Página de Cluster: “Ejercicio Físico: Tu Aliado para una Vida Saludable”

Contenido de la Página de Cluster:

Beneficios del ejercicio físico

Tipos de ejercicios

Cómo crear un plan de entrenamiento

Prevención de lesiones

Enlace de regreso a la página de pilar

Optimización de Fragmentos Destacados y SERP Features:

• Los Fragmentos Destacados son una función de Google que muestra extractos de las páginas web en la parte superior de los resultados de búsqueda, generalmente en respuesta a las consultas que tienen una forma de pregunta. Estos fragmentos tienen como objetivo proporcionar a los usuarios una respuesta directa y concisa a su pregunta sin tener que hacer clic en un resultado de búsqueda.

La Optimización de Fragmentos Destacados implica estructurar y formatear tu contenido de manera que tenga la posibilidad de aparecer en este lugar privilegiado. 

Por ejemplo, si tienes un blog y una de las publicaciones es una lista de los "10 mejores lugares para visitar en Europa", podrías formatear cada lugar como un elemento de una lista numerada, con un párrafo breve que describe cada lugar. Google podría luego seleccionar esta lista para un Fragmento Destacado en respuesta a una consulta relevante.

• SERP es el acrónimo de Search Engine Results Page, o página de resultados del motor de búsqueda. Las "SERP features" son resultados en una página de resultados de Google que no son resultados orgánicos estándar. Estas características pueden incluir Fragmentos Destacados, Anuncios PPC (Pago Por Clic), resultados locales (en un mapa), respuestas instantáneas, imágenes, noticias, vídeos, reseñas de productos, y más.

La optimización para las características de SERP implica adaptar y formatear tu contenido para que tenga la posibilidad de aparecer en estas características de SERP. 

Por ejemplo, sí tienes una tienda física y quieres aparecer en los resultados locales, debes asegurarte de tener una ficha de Google My Business completa y actualizada. Si estás creando contenido de vídeo, querrás optimizar los títulos, descripciones y etiquetas de tus vídeos para las consultas de búsqueda relevantes.

Ambas estrategias, la optimización de fragmentos destacados y SERP features, tienen como objetivo aumentar la visibilidad de tu contenido en Google, lo que puede ayudar a aumentar el tráfico a tu sitio web.

• Distribución de Autoridad de Página: Utiliza enlaces internos para distribuir la autoridad de página a lo largo de tu sitio, guiando a los usuarios y a los motores de búsqueda a contenido relevante.
  
  
• Mobile-First Indexing: Asegúrate de que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles, ya que Google prioriza la versión móvil de las páginas web para la indexación y clasificación. 
  
  

El algoritmo de Google continúa evolucionando, y comprender sus componentes clave es esencial para el éxito en SEO. La combinación de rastreo e indexación, análisis de contenido, seguridad y backlinks forman la base sobre la cual Google clasifica las páginas web. En esta era moderna, es crucial no solo enfocarse en palabras clave, sino también abordar la intención de búsqueda, la calidad y autoridad del contenido, y proporcionar una excelente experiencia de usuario. Al integrar estrategias avanzadas como SEO semántico, optimización de Core Web Vitals, y enfocarse en el principio de Mobile-First Indexing, los especialistas en SEO podéis adaptaros con éxito a los cambios en el algoritmo y asegurar una presencia en línea sólida y efectiva. El conocimiento y la adaptabilidad son fundamentales, pues Google nunca para de cambiar y evolucionar y los que deseen mantenerse al frente en el mundo digital tampoco deben hacerlo.

Si te ha parecido interesante y quieres pasar al siguiente nivel en tu estrategia de SEO, no dudes en contactar con nosotros. Te ayudaremos a alcanzar tus objetivos.